MARKETING INFLUENCERÓW – DOBÓR TREŚCI

MARKETING INFLUENCERÓW – DOBÓR TREŚCI

Dla konsumentów, post blogera lub celebryty na temat produktu lub wydarzenia jest o wiele bardziej autentyczny niż kampanie reklamowe w mediach tradycyjnych. Treści generowane przez influencerów darzy się zaufaniem o 50% większym niż innych mediów.

W jaki sposób dobierać treści w mediach społecznościowych planując kampanie z influencerami?

Trzy rodzaje treści:

1. Generowane przez markę:
  •         To marka tworzy treści, a influencerzy dzielą się nimi
  •         Influencerzy nie personalizują treści, jedynie je udostępniają
  •         Najmniej ryzykowne rozwiązanie
  •         Najmniejszy potencjalny wpływ


CASE: Aeon Collections
(na Instagramie 14,9 tys. obserwujących) – australijska marka z akcesoriami i zegarkami

CEL: promocja produktów

POMYSŁ: Zaangażowanie influencerów w akcję nagradzania potencjalnych klientów

PRZEBIEG: @lozcurtis (1,4 mln obserwujących) zamieszcza post z zegarkiem na ręce, aktywując kod promocyjny

EFEKT: post na Instagramie osiągnął liczę 38 tys. polubień, angażując potencjalnych klientów w proces zakupowy

 

 

2. Treści opracowywane wspólnie między marką a influencerem:

  •         Marka tworzy wytyczne dotyczące treści, a influencer wprowadza do projektu własne DNA
  •         Ryzyko – średnie
  •         Wysoki potencjał dotarcia do grupy docelowej, wysoki zasięg kampanii

 

CASE: Cathay Pacific – linie lotnicze

CEL: Zwiększenie świadomości marki

POMYSŁ: Zaangażowanie influencerów: przedstawicieli branży kreatywnej: styliści, dziennikarze, pisarze, fotografowie

PRZEBIEG: sponsorowane podróże influencerów @margaret_zhang (743 tys. obserwujących)

EFEKT: liczba polubień posta dotyczącego jedzenia na lotnisku 11,2 tys.

 

Hells yeah to Chinese breakfast of champions 🙌🏽 @cathaypacific knows a homesick kid when they see one ✈️

A post shared by Margaret Zhang 章凝 (@margaret__zhang) on

 
3.  Treści generowane przez influencerów:
  • Treść jest prawie całkowicie w rękach influencerów
  • Marka podpowiada ogólny plan działania np. „stworzyć film video”, a influencer tworzy i dzieli się tym ze swoimi odbiorcami. Czas, formę i treść jest dyktowana przez infuencera.
  • Najbardziej ryzykowna forma (zabezpieczenie przed ryzykiem: wprowadzenie procesu kontroli treści.
  • Największy potencjalny wpływ kampanii


CASE:
Quay Australia – marka z okularami

CEL: zwiększyć świadomość marki oraz dotrzeć do nowej grupy klientów

POMYSŁ: Zaproszenie infuelncerki do zaprojektowania kolekcji okularów

PRZEBIEG: @chrisspy (2,9 mln obserwujących) staje się dyrektorem kreatywny kolekcji

EFEKT: polubienia, udostępnienia i komentarze generują ruch na stronie internetowej, zaangażowanie i pozyskanie potencjalnych klientów, co przekłada się na sprzedaż.

 

 

Global Web Index oszacował, że dziennie poświęcamy prawie dwie godziny na media społecznościowe. Nie tylko spędzamy na kanałach społecznościowych więcej czasu niż gdziekolwiek indziej w Internecie. Pokolenie Millenialsów i Z podejmuje decyzje zakupowe za pomocą tych mediów. Pytanie tylko w jaki sposób efektywnie dotrzeć do określonej grupy docelowej? To moment, w którym do głosu dochodzi marketing influencerów.

Z taką współpracą może wiązać się wiele wyzwań i wątpliwości: w jaki sposób mierzyć kampanie z infuencerami? Jak dobrać kanał? Których influencerów wybrać? Jak skutecznie współpracować z infuencerami by osiągnąć założenia strategii marketingowych marki? Jak zabiegać o zaangażowanie na profilach społecznościowych? Na te i wiele innych pytań znajdziesz odpowiedz jeśli ściągniesz, przeczytasz i wprowadzisz w życie rady z pierwszego na rynku polskim e-booka poświęconego kampaniom z influecerami.

 

Zapisz

Leave a Reply