W samych tylko Stanach Zjednoczonych jest ponad 85 milionów mam. Dlatego kampanie z okazji Dnia Matki powinny być jednym z większych wydarzeń w kalendarzu marketingowym marki. Nie inaczej było gdy tworzyliśmy akcję z influencerkami parentingowymi dla sieci sklepów Kontigo.
CASE STUDY: KAMPANIA IDEALNIE DOPASOWANA DO WAŻNYCH DAT W KALENDARZU
KLIENT: KONTIGO
INFLUENCERZY: MALWINA Z BLOGA BAKUSIOWO, MARLENA Z BLOGA MAKÓWECZKI, MARYSIA Z BLOGA OCZEKUJĄC, KAROLINA Z BLOGA SZAFECZKA
Co mamy najczęściej dostają na Dzień Matki? Coś domowej roboty, obiad zrobiony przez dzieci, kartkę z życzeniami, kartę podarunkową, kwiaty, biżuterię, książki, wizytę w SPA, ubrania… Ta lista nie uwzględnia jednak najbardziej oczekiwanego prezentu – czasu dla siebie. Chwili, którą Mama mogłaby poświęcić wyłącznie sobie, w której mogłaby się odstresować i naładować baterie. To będzie więc punkt wyjścia kampanii influncerskiej dla Kontigo!
STORY:
Kontigo to sieć sklepów kosmetycznych z produktami w przystępnej cenie. W ofercie znajdują się produkty do makijażu oraz pielęgnacji ciała, twarzy, włosów, zapachy i akcesoria, a także marki własne, dostępne tylko w tej sieci sklepów: Mystik Warsaw, Biolove, Kontigo, Moia, Moov, You Niverse.
W centrum zainteresowań świata Kontigo jest kobieta. Marka manifestuje na stronie internetowej, że to właśnie wokół kobiety wszystko się kręci! To ona jest najważniejsza i to właśnie z myślą o niej i dla mnie został stworzony cały koncept marki. Dlatego nie inaczej było też i w kampanii z wykorzystaniem marketingu influenerów parentingowych dla Kontigo.
CEL:
Wypromowanie nowych linii produktów marek własnych. Promocja nowego produktu czy usługi do łatwych zadań nie należy. Czemu? Ponieważ nowy produkt nie jest jeszcze znany na rynku, a co za tym idzie, potencjalni klienci po prostu tego nie szukają, a nawet mogą nie wiedzieć, że dany produkt czy usługa w ogóle istnieje. Dlatego, marketing influencerów to jeden ze sposób, aby informacje o naszym produkcie dotarły do jak największej liczby osób.
ROZWIĄZANIE:
Do współpracy zaprosiliśmy cztery blogerki parentingowe, autorki blogów: Bakusiowo, Makóweczki, Oczekując i Szafeczka. Kampania została aktywowana w okolicach Dnia Matki, tak, aby przypomnieć kobietom i mamom o sprawianiu sobie radości, relaksie, dbaniu o siebie, a także dzieleniu się sekretami związanymi z urodą ze swoimi pociechami (to przecież świetna zabawa!).
Bakusiowo to blog parentingowo-lifestylowy. Na Facebooku ma 147 tys. obserwujących, a na Instagramie prawie 21 tys.
Malwina napisała na blogu post motywujący, o tym, że warto czasem zapomnieć o wszystkim i skupić się na sobie. Krok po kroku pokazuje jak wygląda domowe SPA. Tworzy przegląd sześciu ulubionych produktów kosmetycznych, które są nie tylko naturalne, ale i skuteczne. Bonusem dla czytelniczek jest kod rabatowy na zakupy w Kontigo. Blogpost „Największy błąd, który popełnia kobieta stając się matką” trafił do prawie 30 tys. użytkowników, oczywiście głównie kobiet, zgodnie z założeniami grupy docelowej marki.
Makóweczki to blog parentingowy na styku mody i lifestylu. Marlena często pisze o tematach związanych z maluchami. Na Facebooku ma 40 tys. obserwujących, a na Instagramie – 20 tys.
Na instagramowym kanale Marlena zainicjowała konkurs na dokończenie zdania: „najpiękniejsze w byciu matką jest…” z nagrodami w postaci bonów do wykorzystania w sklepach Kontigo.
Oczekujac.pl to jeden z najpopularniejszych blogów parentingowych w Polsce. Pewnie jest tak dlatego, że wpisy i podejmowane tematy są bardzo autentyczne, pisane z perspektywy mamy i taty, pokazują więc różne punkty widzenia. Treści są fachowe, poradnikowe opierane się na rzetelnej wiedzy konsultowanej ze specjalistami. Na Facebooku profil Oczekując.pl ma 72 tys. obserwujących, a na Instagramie – 15 tys.
Marysia podeszła do tematu urody pragmatycznie. Opublikowała pełną listę zakupów z cennikiem oraz w szczegółowy sposób przedstawiła marki własne Kontigo i opisała wybrane produkty. Wypunktowała plusy robienia zakupów w Kontigo oraz opublikowała tutoriale o tym, jak dobierać kosmetyki do twarzy. Efekt? Post na blogu trafił do ponad 8 tys. osób!
Karolina i Adrian z Szafeczki piszą na swoim blogu, że jest to właśnie taka „jedna z naszych szafeczek”. Upychają tu zdjęcia, wspomnienia, przemyślenia i przeróżne pomysły. Na Facebooku mają ponad 47 tys. obserwujących, a na Instagramie – 64 tys.
Karolina w okolicach daty świętowania Dnia Matki aktywowała również na Instagramie konkurs na dokończenie zdania: „najpiękniejsze w byciu mamą jest…”, który wygenerował liczne komentarze, a wygrana (bony na zakupy w Kontigo na pewno okazał się świetnym prezentem na Dzień Matki!)
PODSUMOWANIE
Planowanie kampanii influencerskich świetnie sprawdza się przy wykorzystaniu świąt okolicznościowych. Dzień Ojca, Dzień Matki, Dzień Wegan czy np. Światowy Dzień Emocji (obchodzony 17 lipca!) można wykorzystać do ciekawego i kreatywnego marketingu.
Istotnym z punktu widzenia zarówno agencji i marki jest pokazanie, że infleuncerzy mimo wspólnego tematu, podchodzą do niego w różny sposób. Angażowanie do współpracy kilku influencerów nie oznacza też, że wszyscy musza robić to samo. Jeden może aktywować konkurs na Instagramie, inny napisać post sponsorowany, a jeszcze inny zająć się tematem od strony motywacji czytelników i możliwości wpłynięcia na ich styl życia czy rutynę. A przez to komunikacja jest naturalna i bardziej autentyczna.
