JAK ODRÓŻNIĆ SIĘ OD KONKURENCJI NA INSTAGRAMIE?

JAK ODRÓŻNIĆ SIĘ OD KONKURENCJI NA INSTAGRAMIE?

Gdy marka ma już za sobą odkrycie swojej jasnej formuły, musi stanąć przed testem – czy opowieści, które tworzy na kanałach społecznych są wyjątkowe gdy zestawi się je z opowieściami konkurencji?

 

Bierzemy pod lupę marki z segmentu akcesoriów: okularów. Stawiając siebie w pozycji potencjalnego klienta i  spoglądając na świat marek okularów, po pewnym czasie przeglądania profili można zobaczyć, jak wiele jest firm praktycznie nie do odróżnienia. Reprezentują te samą historię, z ledwo dostrzegalnym różnicami w formie. Co na przykład różni okulary marki D&G i Gucci? Podobnie jak większość firm z branży premium, zbudowano je na opowieści o błogim luksusie, gdzie spędza się miło czas na słońcu.

Jak marki z segmentu okularów opowiadają o sobie na Instagramie? Jak prowadzić opowieść lepiej od konkurencji? Które marki okularów są najbardziej wiarygodne? Zrobiliśmy przegląd marek z segmentu luxury, zarówno dużych jak i małych, a także dopiero rozpoczynających tworzenie historii i kampanii na kanałach społecznościowych.

 

Le Specs

Marka systematycznie buduje wizerunek i reputację swoich okularów jako najważniejszych letnich akcesoriów. Na mediach społecznościowych rozwinął się międzynarodowy kult. Le Specs stała się trendsetterem wśród kształtów okularów na globalnym rynku okularów dzięki infuencerom: Kate Moss, Lady Gagdze, Rihannie i Beyonce.

 

Tens

Okulary marki Tens działają jak filtry w Instagramie. Dodają efektów do wszystkiego co się widzi, bez potrzeby angażowania aplikacji. Oferują klientom ochronę rzędu 400 UV i korzystają z ciepła słonecznego do zmiany koloru. Na Instagramie pokazują jak wygląda świat z założonym okularami Tens.

 

Mitsuhiro Matsuda

Na profilu japońskiego projektanta okularów nie znajdzie się zdjęć z miło spędzanym czasem na wakacjach. Minimalistyczne i oszczędne grafiki wpisują się w historię marki i wyznawane wartości. Przewaga zdjęć produktowych lub z kampanii reklamowych nad rozwijaniem opowieści i zaangażowania. Wzornictwo nawiązuje do imperialistycznej Japonii lat 20. i fascynacji art deco.

#matsuda #eyewear #sunglasses #2809h

A post shared by Matsuda Eyewear (@matsudaeyewear) on

 

Mykita

Wśród alternatywnych marek na uwagę zasługuje Mykita z Berlina. Nazwę zawdzięcza swojej pierwszej siedzibie w przedszkolu. Niemiecka precyzja, minimalizm i wysoka jakość produktów widoczna w zoomie na szczegóły na instagramowym profilu:

 

VAVA

Marka osiągnęła popularność wyróżniając się ekscentrycznymi kształtami okularów i znakiem specjalnym: brakiem krzywizn. Specjalnie na potrzeby profilu na Instagramie tworzone są artystyczne filmiki

 

Gentle Monster

Spójny komunikacyjnie przekaz koreańskiej marki z okularami działa na plus. Profil na Instagramie służy marce jako tablica z inspiracjami i nastrojami. Zamieszczają zdjęcia z kampanii, zdjęcia produktów i zdjęcia influencerów i celebrytów w futurystycznych okularach. Instagram to dodatkowy kanał systematycznie informujący o wyprzedażach i wprowadzaniu nowych kolekcji na sklep online.

https://www.instagram.com/p/_QqrsUvG7u/

 

Muscat

Młoda, polska marka Muscat wykorzystuje Instagram do bezpośredniej komunikacji z klientami. Zamieszczane zdjęć to skuteczne narzędzie informowania o najbliższych targach i wyprzedażach:

 

Projekt Samsen

Młoda marka z Berlina drukuje okulary w 3D. Pomysł na Instagrama? Zdjęcia zwykłych ludzi przy codziennych czynnościach w okularach marki. Bez dodatkowych filtrów. Wyglądają naturalnie, wiarygodnie i autentycznie.

https://www.instagram.com/p/BFToahbpolj/

 

Kaibosh

Skandynawska marka okularów mimo chaosu na Instagramie (zdjęcia z otwarcia sklepu, kampanie reklamowe, przypadkowi przechodnie na ulicy, nieoczekiwanych miejsca gdzie można znaleźć okulary – np. w stercie nachos) systematycznie produkuje własny artystyczny i bardzo estetyczny content – zdjęcia produktów

 

Rieti

Na profilu marka najczęściej repostuje zdjęcia celebrytów w swoich okularach. Rieti to marka widoczna w wielu produkcjach filmowych i telewizyjnych. Jej okulary noszą (i dzielą się tym na mediach społecznościach) aktorzy, piosenkarze, infuencerzy.

 

Jak wzbogacić content na Instagramie?

  •         Zdjęcia z historii marki
  •         Treści generowane przez użytkowników (np. konkurs na najciekawsze zdjęcie z produktem)
  •         Prywatne zdjęcia projektantów czy pracowników firmy
  •         Backstage
  •         Konkursy angażujące użytkowników
  •         Informowanie o zbliżających się wyprzedażach i targach
  •         Inspirujące cytaty
  •         Zdjęcia z pokazów
  •         Zdjęcia z kampanii reklamowych
  •         Zdjęcia produktów
  •         Filmiki video (np. z inspiracjami, opowieściami o historii marki, początkach, doświadczeniach)

Instagram już dawno przestał pełnić funkcje album ze zdjęciami. Każde zdjęcie musi mieć cel. A każdy indywidualnie wrzucony post powinien być częścią szerokiej strategii marki w serwisie. Zwłaszcza przy obecnym insta-chaosie spowodowanym zmianą algorytmu na Instagramie [przeczytaj więcej tutaj]. Przewijanie feedu marki powinno dawać użytkownikowi poczucie oglądania dobrego magazynu, a każdy post upewniać, że to część tej samej opowieści.

Zarządzasz marką z akcesoriami? Jakie zmiany wprowadziłeś w strategii marketingowej na mediach społecznościowych, aby odróżnić się od konkurencji? Daj nam znać, zostawiając komentarz!

Leave a Reply